YouTube Now: почему важна длительность просмотра

Это первая запись из серии "Новинки YouTube", в которой мы будем регулярно рассказывать об усовершенствованиях нашего сайта. Хотите прочитать статью на определенную тему? Сообщите об этом в комментарии ниже.

Тема дня: почему при продвижении видео теперь учитывается длительность просмотра.

Посетители YouTube просматривают множество видеороликов, затрачивая на это более 4 миллиардов часов в месяц. С другой стороны, суммарное время, которое проводят за телевизором все члены среднестатистической семьи, до сих пор составляет несколько часов в день. То есть для того чтобы YouTube стал основным источником информации, нужно сделать ещё многое.

С этой целью за последние несколько месяцев мы внесли ряд изменений в YouTube.

В частности, мы обновили функции поиска видео: как обычный поиск, так и отбор похожих видео. Теперь мы обращаем внимание, какие видео пользователь действительно посмотрел, а не просто открыл и закрыл.

Зачем это нужно? Раньше функции поиска видео опирались в первую очередь на количество просмотров. Успешными считались те ролики, которые набирали большее число кликов, а не те, которые зрители просматривали до конца. Поэтому иногда хорошими показателями обладали скучные ролики с заманчивым значком.

Теперь при составлении рекомендаций мы ориентируемся на ролики, которые потенциально прикуют к себе внимание на достаточно длительное время. Учитывается не только следующий просмотр, но и просмотры в будущем.

Если пользователи часто обращаются на YouTube и тратят на просмотр видео много времени, значит им нравится наш контент. Кроме того, авторы видео таким образом привлекают заинтересованную аудиторию, а партнеры увеличивают свой доход.

Введенные изменения оказались более чем эффективными. Пустых кликов стало меньше, а общее время, затрачиваемое на просмотр видео на сайте, тут же возросло. Положительная тенденция сохранилась и при последующих усовершенствованиях системы. Статистические показатели, такие как средняя продолжительность просмотра, также улучшились, то есть рекомендуемые ролики соответствуют запросам пользователей.

Как добиться успеха?

Ключ к успеху на YouTube – интересные видео, которые привлекают зрителей. Проще некуда. К сожалению, некоторые авторы часто дают неэффективные советы по оптимизации видео для поисковых функций YouTube.

Например, кто-то рекомендует делать короткие ролики, чтобы показатель удержания аудитории был выше. Увы, это не работает. Хотя высокий показатель удержания аудитории говорит о том, что пользователи интересуются вашими видео, сейчас мы в первую очередь обращаем внимание на длительность сеансов просмотра. Поэтому видео не будет выигрывать от того, что оно короткое.

Некоторые авторы наоборот стараются делать видео длинным, полагая, что это поможет увеличить время просмотра. Такой подход не всегда эффективен: для того чтобы пользователь досмотрел длинный ролик до конца, он должен быть действительно интересным. Вспомните, например, юмористические видео, которые длятся всего на пару минут больше, чем стоило бы!

Итак, наш совет прост: создавайте хорошие видео и не увлекайтесь сомнительными приемами для оптимизации.

Следите за данными

Мы делаем все, чтобы упростить вам работу. В следующие несколько недель мы представим усовершенствованный отчет о времени просмотра в YouTube Analytics. Мы хотим, чтобы у вас были настолько же подробные сведения о времени просмотра, как и о количестве просмотров. Вскоре в YouTube Analytics появится эта новая функция.

А пока предлагаем вам загрузить отчет, в котором есть данные о времени просмотра. Воспользуйтесь ими, чтобы понять, что интересует ваших зрителей. Чем дольше время просмотра контента, тем привлекательнее он кажется пользователям. А значит, такие видео приносят вам больше дохода. Именно поэтому время просмотра очень ценно.


Эрик Майерсон, Pуководитель по Mаркетинговым Kоммуникациям с Aвторами, недавно посмотрел видеоролик Is Dubstep Avant Garde Musical Genius?